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          創新品類領航破10萬輛 哈弗大狗為市場帶來哪些驚喜

          2021年11月16日 08:52:05    來源:    類型:轉載    編輯:莫醒靜    評論:0

                 城市煙火更要詩和遠方;堅持自我也想萬千矚目;追求個性卻也熱愛平凡,這是當代年輕人的多面魅力,也是擺在各大汽車品牌面前的難題。如何用產品創新抓住用戶心思,成為了各大廠商亟待破解的難題,而市場銷量剛剛突破10萬輛的哈弗大狗無疑給出了一份滿分答卷。

                 那么,面對存量競爭以及芯片荒等不利因素,哈弗大狗是如何在SUV藍海市場中創領新品類陣地的,哈弗大狗又為何能夠憑借持續月銷過萬的佳績領航前行呢?通過哈弗大狗產品實力和用戶互動語音等方面的解析,我們或能找到答案。

                 豪橫開啟新品類 創領行業潮玩先鋒

                 縱觀車市,銷量步入10萬輛堪稱里程碑事件,相比造車新勢力等用時三年達成10萬輛成就,哈弗大狗上市一年有余便進入10萬輛俱樂部,進一步彰顯了其出眾的實力。眾所周知,SUV市場早已成洪海爭鋒趨勢,面對用戶多元個性化的需求,如何在紅海中開辟新的增長點成為各大品牌聚焦熱點。正式提前洞悉市場走向,哈弗以全新潮玩共創理念開拓了創新的“3/4刻度座駕”全新品類,并推出了首款產品哈弗大狗。

                 自問世以來哈弗大狗銷量穩步增長,憑借持續月銷過萬的表現,已然成為了中國哈弗旗下一顆流量新星,而這無疑離不開其過人的產品魅力。在產品理念上,哈弗大狗作為30萬以內唯一搭載2把鎖的承載式車身SUV,其同步采用V3智能平臺、智能4驅功能、6種地形模式,已然成為了當下年輕人首選潮流座駕。

                 面對戶外越野,哈弗大狗可以陪你涉險灘、穿雨林、闖戈壁追尋詩和遠方,日常生活,哈弗大狗追求智能和舒適的設計理念,則能陪伴家人朋友人間煙火,可鹽可甜,充分滿足用戶需求,也正是基于潮玩硬核的實力表現,哈弗達古方能實現累計銷量突破10萬輛的不俗戰績。

                 面對SUV領域中合資品牌車型的打壓,哈弗大狗實力同樣不落下風。在7月,哈弗大狗合資巔峰挑戰賽中,哈弗大狗2.0T同豐田RAV4榮放、本田CR-V以及日產奇駿等合資勁敵開啟了精彩絕倫的挑戰賽,整場比賽中哈弗大狗以全方位的領先優勢遠遠甩開合資對手,榮獲全場MVP,盡顯哈弗大狗卓越實力。

                 將共創玩到極致 打造跨界新物種

                 實力硬核同樣需要出眾營銷方能成為市場中的“不敗神話”,在以卓越實力領航細分新品類的同時,哈弗大狗生而頂流,與用戶一同打造了冠軍級的潮玩生態圈?;厥坠ゴ蠊烦晒χ?早在上市之前,哈弗大狗便抓住了Z世代酷愛熱愛網綜、喜歡追星的特點,深度打通綜藝鏈路營銷,聯合《中國新說唱》打造大狗廠牌,一舉打開了產品知名度。此后,通過與冠軍歌手李佳隆的深度合作,與用戶共創哈弗大狗潮流單曲,在社交媒體圈粉無數,以潮玩之力撬動鏈路營銷。

                 隨后,在開啟預售的時刻,哈弗大狗攜手品質電商頭部IP京東和《中國新說唱》開啟“潮流共創預售會”,以狗頭金、潮玩盲盒等創意營銷手段,由京東優質線索引流全網同步預售,開創行業首個“品牌共創+用戶養成”創新營銷模式。

                 上市之際,哈弗大狗采用了行業首創交易拍賣形式。在李佳隆、鄒市明等四大頂流跨圈明星和400+媒體、100+意向用戶見證下,哈弗大狗集結四大專家實力出道,上演大狗的狗哥和虎哥說車的Battle秀,狗哥說車網紅進階再出圈更實現了從公域流量和私域流量的結合,全面引發用戶共鳴與共創。

                 同時,在2021 ChinaJoy展會上,哈弗大狗以動漫、涂鴉文化為設計原點,將萌寵/獠牙,鮮活配色與產品完美結合,充分展現大狗突破Z時代次元壁的潮玩態度,躁動次元新世代,并以超高顏值吸引眾多觀眾現場圍觀互動。

                 同時,為讓用戶全程參與其中,哈弗大狗在全產品生命周期中持續深化和用戶的共創共建。哈弗大狗通過全網征集車名、車型配置、車友會共創、大狗INCON等核心信息實現用戶共創,讓大狗成為行業首個全生命周期均由用戶共創而至的潮流新物種,實現了與Z世代一同將哈弗大狗養大。

                 而在今年十一黃金周期間,哈弗大狗攜手全國用戶開啟沙漠英雄會,以潮玩體驗和用戶狂歡為主題,奏響時代至強音。正是基于對用戶市場的清晰洞察,和全生命周期的用戶共創,哈弗大狗成為行業中用戶運營的領航者,成功搶占私域運營先河,根據用戶的喜好、興趣、需求去提供給他們想要的服務擁抱新生代,進而搭建了良好的用戶成長體系,帶領用戶從新手到種子用戶的轉變,和用戶建立情感關聯,最終實現裂變和成交,為銷量攀升打下堅實用戶運營基礎。

                 放眼未來,相信隨著硬核產品實力越發被用戶感知,哈弗大狗必將憑借出彩的營銷和高品質的用戶運營服務,將3/4刻度作家的半徑不斷擴張,吸引更多用戶加入哈弗大狗,哈弗大狗潮領新世代,我們一起期待。

           

           

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